Пивоварня Foster’s
Особенностью бренда Foster’s оказалась его ориентированность на заграничные рынки сбыта, непосредственно на австралийском рынке объемы продаж пива этой марки весьма и весьма мизерны. А на рынке международном Foster’s продвигается под девизом «Foster’s — это пиво по-австралийски» (англ. Australian for Beer), и представляется покупателям как продукт класса «премиум» из экзотической («не пивной») страны.
История пива Foster’s Lager началась в 1888 году, в котором в Мельбурне братьями Вильямом и Ральфом Фостерами была основана пивоварня, получившая название Foster’s по фамилии основателей и приступившая к производству пива с аналогичным названием. В начале XX века эта пивоварня оказалась в составе Carlton & United Breweries — крупной в Австралии тех годов пивоваренной группы .
Долгое время пиво Foster’s Lager являлось одним из сортов пива, имеющих лишь локальный рынок сбыта в некоторых регионах Австралии. Однако в начале 1970-х именно этот сорт был избран производителями для «покорения» зарубежных рынков пива. Выведение Foster’s Lager в 1971 — 1972 годах на британский рынок и на рынок США сопровождалось агрессивной рекламной кампанией, включая более чем щедрую спонсорскую поддержку самых знаковых или самых известных спортивных событий. Вскоре начались продажи пива этой торговой марки и на других мировых рынках. Так незаметно, но неуклонно пиво это стало самым известным в мире австралийским продуктом. В 1990 году компания Elders IXL, собственник вышеупомянутой пивоваренной группы Carlton & United Breweries, подверглась процедуре перерегистрации и была переименована в Foster’s Group по «имени»своего любимого детища, позволявшего добиться наибольшей в мире известности бренда.
В начале 1980-х пиво марки Foster’s начало производиться в Великобритании, со временем его производство по лицензии было налажено и в целом ряде иных странах. С течением времени Foster’s Group было принято решение о передаче ряду иностранных производителей права на производство и продажу этого пива за границей.
К настоящему моменту основную часть мировых объемов производства и реализации австралийского пива торговой марки Foster’s составляют внешние (неавстралийские) рынки. Самым успешным для этого пива оказался рынок Великобритании, на котором оно удерживает вторую строку по объемам продаж после Carling.
На сегодняшний день пиво Foster’s производится в более чем 10 странах мира. Кроме Австралии оно, в частности, варится в Германии, Китае, Великобритании, Канаде, США, России, Украине. В 2006 году исключительное право как на производство, так и на продажу пива этой марки в Европе приобрела британская компания Scottish & Newcastle, которая со временем сама была приобретена международными пивоваренными гигантами Carlsberg Group и Heineken International, последнему из которых, наряду с другими активами британских представителей, отошли и европейские права на Foster’s.
Правами на непосредственно торговую марку в Индии и США сегодня владеет международный пивоваренный концерн SABMiller. На территории Канады Foster’s производится по лицензии на производственных мощностях компании Molson-Coors.
Ассортимент пива:
Кроме непосредственно Foster’s Lager, светлого лагера, который, в зависимости от страны- производителя содержит алкоголя от 4,0 % до 5,0 %. Под брендом Foster’s в разных странах выпускается еще несколько сортов пива, и в частности:
- Foster’s Premium Ale — пиво верхового брожения (эль) с содержанием алкоголя 5,5 %. Производится в Австралии.
- Foster’s Light Ice — светлый лагер. Не принимая во внимание название сорта, якобы свидетельствующее о его принадлежности к ледяному пиву (англ. Ice Beer), имеет более низкое содержание алкоголя на уровне 2,3 %. Производится в Австралии и некоторых других странах.
Метки: Foster’s, Австралийское пиво
Оставить комментарий