Карлсберг и Туборг
Carlsberg A/S один из крупнейших производителей пива. Два его пивных бренда Карлсберг и Туборг являются лидерами продаж в Дании, а также двумя самыми продаваемыми марками пива в мире.
1873-1900: Карслберг и Туборг
Carlsberg A/S был создан через слияние двух известнейших датских пивоварен Карлсберг и Туборг. Оригинальная пивоварня Карлсберг была создана в 1847 году, капитаном Якобсеном (J. C. Jacobsen). Капитан был заинтересован в технологиях производства пива, изучил современные методы производства ещё до открытия магазина, который назвал в честь своего сына Карла (Carl). Его постоянная работа по улучшению качества пива в конечном итоге сделала марку очень популярной. Карл Якобсен (Carl Jacobsen), как и его отец, был увлечён производством пива. Он изучил пивоварение в Дании и за границей. В 1871 году он занял своё место в семейном бизнесе. Карл создал свою собственную пивоварню, которую назвал новый Карлсберг. Новый Карлсберг и старый Карлсберг объединились в 1906 году. Отец и сын завещали пивоварню благотворительному обществу J. C. Jacobsen, созданному в 1876 году. Carlsberg Foundation взяла на себя развитие пивоварен, научные изыскания в сфере производства пива через своё подразделение Carlsberg Laboratory, содействию датской истории и культуре через открытие нескольких музеев.
Туборг был создан группой датских бизнесменов в 1873 году. Во главе стоял Филипп Хейман (Phillip Heyman). Tuborg’s Fabrikker изначально включало в себя стекольный завод и производство серной кислоты. Но в 1880 Хемйман настоял на открытии пивоварни. Пилзнер Tuborg’s Green Label очень быстро завоевал популярность в Дании. С 1894 Туборг был крупнейшим партнёром 11 копенгагенских пивоварен.
1900 – 1980: Проникновение на внешние рынки.
В 1903 году подписали операционное соглашение, в соответствии с которым, они бут делить доходы и расходы, а также финансировать наравне открытие новых заводов. Оба бренда доминировали на датском рынке. Но в Дании рынок был относительно мал, всего около пяти миллионов жителей. Карлсберг и Туборг решили расширить свои продажи и за границами Дании. После Второй Мировой Войны обе компании начали агрессивное проникновение на внешние рынки. В результате между 1958 и 1972 экспорт возрос в три раза, и обе компании построили пивоварни в Европе и Азии. Для укрепления роста экспорта 1970 году Карлсберг и Туборг объединились под одним именем, и стали называться United Breweries Ltd. В соответствии с достигнутыми договорённостями Carlsberg Foundation стал владельцем 51% от новой компании. United Breweries продолжил расширять свой бизнес, и активно внедрятся в иностранные рынки. Один из самых важных из них стал рынок Великобритании. В 1970 году компания стала партнером британского производителя пива Уотни (Watney), и вместе они основали очень крупный пивной завод в Нордгэмптоне (Northampton). Это была крупнейшая зарубежная операция United Breweries за границей. В 1975 году лагеры производимые компанией Карлсберг на этом заводе заняли больше 14% британского рынка лагеров. В 1975 году Уотни продал свою часть акций (49%) и United Breweries стал владельцем 100% акций. Тем самым Carlsberg U.K. перешёл в полное владение датского производителя. И все-таки владелец Уотни, компания Grand Metropolitan продолжала продажи Карлсберг через свою сеть из более чем 7500 пабов.
United Brewery поступило по другому с маркой Туборг. Крупнейший британский пивовар Басс Чарингтон (Bass Charington) продавал Туборг, который импортировался напрямую из Дании. Потом Туборг стал производиться по лицензии на четырёх пивоварнях Басс. Но эта договорённость закончилась в 1981 году, и компания получила обратно полный контроль над независимой дистрибуцией Туборг в Великобритании. Также компания усилила движение на внешние рынки и с 1981 года Туборг начал производится по лицензии в Венгрии.
С середины 80х годов, два главных бренда United Brewery стали доступны во всех европейских столицах. Более 70% производимого пива было продано за рубеж посредством прямого экспорта, лицензированного производства или производства в собственных пивоварнях. Компания достигла успеха в Европе, Азии и Африке. А вот в Дании United Brewery были проблемы. Несмотря на то, что страна была на восьмом месте среди потребителей пива, а United Brewery владел 80% рынка, продажи шли вяло. United Brewery работал по фиксированным ценам внутри Дании, и продавал свою продукции по одинаковой цене независимо от объемов. Некоторые датские супермаркеты начали понижать цены на пиво и тем самым воевать против пивной монополии United Brewery. Компания прекратила поставки Карлсберг и Туборг в супермаркеты, которые понижали цены. Другая проблема состояла в том, что молодёжь начала больше налегать на вино. В попытке вернуть молодых потребителей United Brewery заключила договор с американцами из Anheuser-Busch, и они начали продавать Будвайзер.
Молодёжь была заинтересована во всём новом. Кроме того Anheuser-Busch начала импортировать Карлсберг в США.
United Brewery разнообразил кое-что и в 80х. В 1983 она создала Carlsberg Biotechnology купив акции у фирм занимавшихся вентиляционным оборудованием и снаряжением для рыбной ловли. В 1988 году компания купила 83% немецкой пивоваренной компании the Hannen Brauerei GmbH. Также купили крупного датского производителя вина и спирта, Vingaarden A/S. Независимая компания Carlsberg Finans A/S начала с 1989 года управлять активами United Brewery и пенсионными фондами. Но с конца 80-х годов компания решила продать большинство непрофильных активов, мало связанных с производством пива. Для того чтобы сделать компанию более узнаваемой, в декабре 1987 года название United Brewery было изменено на Carlsberg A/S. Продажи компании постоянно росли, с 6,31 миллиардов датских крон в 1982 году до 10,48 миллиардов в 1990.
90-e годы. Стратегические союзы.
В 1990 году Carlsberg A/S продолжил свои инвестиции в иностранные рынки. В апреле 1991 года компания приобрела контрольный пакет акций крупнейшего португальского производителя пива Unicer. Потом Карлсберг продал свою часть убыточной испанской пивоварни Union Cervecera. Гиннесс купил акции Карлсберг (60%), а взамен Карлсберг купил у Гиннесс 10% акций крупнейшего испанского производителя пива La Cruz del Campo S.A. Также компания укрепила свои позиции на важнейшем для себя британском рынке, создав союз Allied-Lyons, крупным производителем и дистрибьютором пива. Британия давала более половины доходов и конкуренция с другими пивоварнями только росла. До объединения с Allied-Lyons доля рынка Карлсберг в Британии составляла 4%. Новая объединенная фирма Carlsberg-Tetley P.L.C захватила 18% и стала третей по величине после лидера Басс (23%) и Курадж (Courage) (21%). Этот альянс дал доступ Карлсберг к шести пивоваренным заводам Allied’s, к крупной сети распространения пива и к большому портфолио брендов. Карлсберг ожидал больше года одобрения сделки со стороны британского антимонопольного комитета.
Ситуация в Британии, где три крупных производителя пива, контролировали две трети всего рынка оказалось характерной для наступающей эры глобализации. И за экономического спада в Европе, потребление пива в 1991-1992 годах упало, что привело к увеличению конкуренции между производителями пива. Карлсберг продолжил свою стратегическую линию с иностранными пивоварнями, и предвидела спад потребления в Европе. Так что европейский спад был возмещён ростом продаж на внеевропейских рынках. Продажи возросли в Азии, также Карлсберг стал лидером на рынке Ближнего Востока, Сингапура, Малайзии, Гон-Конга. Небольшие продажи были и в Южной Корее, Японии, Индонезии и Непале. В 1990 году дочерняя компания Danbrew построила завод Карлсберг в Тайланде. В 1992 году компания вошла на рынки Китая и Шри-Ланки.
В Дании Карлсберг начал перестройку своих крупнейших пивных заводов. Также был сокращён персонал. Производство Туборг было перенесено в два новых завода. В 1992 года компания купила A/S Dadeko – производителя Кока-кола, Фанта, Спрайт и других неалкогольных напитков в Дании.
И за спада продаж и доходов в Британии, в 1996 году Allied Domecq PLC решил продать свою часть бизнеса в Carlsberg-Tetley. 50% акций были проданы сильнейшему конкуренту пивоварням Басс (Bass Brewers). Басс и Карлсберг решили объединить две компании, где Басс будет владеть 80%, а Карлсберг 20%. Но в 1997 году Британский Департамент Торговли и промышленности заблокировал эту сделку. Басс было указано устраниться из компании. В результате Карлсберг купил часть Басс за 183 миллиона долларов.
Также Карлсберг усилил своё присутствие в Азии, через инвестиции в Hite Brewery, крупнейший производитель пива в Корее. Весной 1999 года Карлсберг объявил о продаже Vingaarden A/S – Датского производителя вина и спирта, купленного в 1988.
Метки: Carlsberg, Датское пиво, Карлсберг, Пивоваренные компании, Туборг
Оставить комментарий